• 融媒體中心未來發展的六大趨勢

    2021-05-14

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    隨著媒體融合向縱深推進,廣電主流媒體的融媒體傳播漸成常態。當前,各大廣電媒體的“兩微一端”普遍建成,傳播矩陣也已形成,“中央廚房”和融媒體中心也得到推廣,融合運營模式初步形成。

    從各大廣電融媒體建設中,我們能夠捕捉到媒體融合市場釋放的三重信號:一是視頻業務將扮演重頭戲;二是移動互聯業務將大面積展開;三是體制將決定未來融合發展的主動權。這在一定程度上提示出媒體融合的前景及其發展走向。在實操層面,未來發展主要有以下趨勢:

    從深度融合到大開大合

    媒體融合已走入第五個年頭,媒體融合正步入下半場。媒體融合正由渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合轉向系統、服務生態融合的大開大合?;ヂ摼W下半場的特征是全數字化、全產業鏈、全運營化和全行為化。媒體融合的“下半場”應該重點打造全媒體生態系統,延展價值鏈。

    機構改革推動媒體融合

    在媒體融合深入推進的關鍵時期,體制機制改革關系著整個媒體融合的成效。2018年,廣電總局成立媒體融合發展司。媒體融合發展司的職責包括:推進體制機制改革,協調推進三網融合,推進廣播電視與新媒體、新技術、新業態創新融合發展等。2018年以來,包括中央、遼寧、湖南、吉林、廣西、天津等媒體改革也拉開了大幕,深化機構改革、優化調整機構職能一定程度上加速了媒體融合進程。伴隨著機構改革,我國媒體融合也開啟新變局。

    以中央廣播電視總臺為代表的融媒體建設加速升級

    融媒體中心是推進媒體深度融合的標配和龍頭工程。中央和省級媒體的融媒體中心逐漸完善并實現常態化運營。2018年以來,融媒體中心建設繼續鋪設和完善升級。中央廣播電視總臺成立后下設25個中心,其中新媒體中心就有3個(融合發展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心)。

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